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大结局人魔网悬念营销事件始末

发布时间:2020-01-14 16:09:02阅读:来源:锐码试验机

2011年10月20日10:00,随着人魔网上线倒计时归零,在完整版微电影过渡后,人魔网终于揭开了他的神秘面纱,翻转后的那一幕几乎让所有人惊愕,人魔网竟是《地下城守护者OL》的官网。在网站右下角,还有一封幕后团队发表的《告人魔网粉丝书》。

20日人魔网翻转页面

告人魔网粉丝书

至此,人魔网事件在14天内暂时告一段落。我们暂时抛开网友、媒体、意见领袖对“变脸”的看法。一起来回顾一下人魔网时间“悬念营销”的始末。

2011年7月29日,有米农发帖爆料,renmo.com这个域名以五位数的价格交易成功。持有人为CAOLU。当时网上还没有人魔网的任何消息。

2011年8月10日,人魔网CTO在新浪微博注册,当时还没有通过新浪认证加V,只是象征性的发表一篇微博,转发评论均为0,粉丝关注为0。

2011年10月6日,这一天,“神走了,魔来了”,乔布斯突然离世,人魔网悄然上线,这一天所有人都还沉浸在乔布斯去世的沉痛消息中。不过,已经有网友能够登录查看人魔网,但是还不能注册。

10月7日,人魔网的官方预告视频开始进入大众视野。这一天,已经有人从乔布斯去世的消息中惊醒!媒体传言,人魔网的创意惊动了整个IT界,众多IT人士神经一紧。人魔网对外公布20日将正式开站。同一天,有人在天涯论坛发帖宣传,并有一批人魔网粉丝把该贴顶上天涯首页,由此引起了更多网友的好奇围观。

2011年10月8日,人魔网消息已经在各大网站IT、科技版面大占眼球。关注人魔网的网友如中毒一般到处散播。同天,人魔网百度贴吧正式成立,但只有几篇内容贴。

2011年10月9日,周六,大家上班的日子。人魔网CTO在微博发布人魔网在公交站的平面广告照片。同一天,人魔网百度百科正式。在微博方面,此日,包括项立刚、五岳散人、互联网的那点事、南都周刊、新京报记者、中国日报记者等多达20个红人微博及媒体微博对人魔网进行微博发布及转发评论。人魔网在微博大热。天涯、十大门户、二十大地方门户、百度贴吧、论坛网友纷纷围绕人魔网进行讨论和报道。人魔网,火了。

2011年10月10日,人魔网CTO的微博粉丝破万。从注册至此,已两个月。但是从正式宣传开始,仅仅4天。同一天,有网友发现人魔网在广州中石化大楼的LED大屏幕户外广告,并上传网上。至此,人魔网大热。

2011年10月11日,人魔网CTO正式通过新浪认证。当日晚19点半左右,中央广播电视台经济之声《天下公司》节目主持与专家大谈人魔网,随即和讯网转发一篇新闻,后大批门户进行转发。

2011年10月12日,有细心网友发现,人魔网CTO微博之前关注的100多人,今天全部清空。有网友提出怀疑,人魔网CTO此举可能是为了故意隐藏身份,怕关注人员里泄漏了自己的社交圈子,平面媒体上出现人魔网简短报道。

2011年10月13日,人魔网的百度指数达到最高峰8000点,用户关注度和媒体关注度以平均600%的速度攀升。同一天,优酷网、土豆网大首页出现了人魔网预告影片,在视频门户人魔网的动作也不可小觑。微博方面,人魔网CTO再次发表言论:人魔网就是“中国坏孩子集中营”,微博上很多“坏孩子”随即响应。在百度贴吧,网友讨论开始热烈,吧友们对人魔网CTO称之为“Demon大哥”、“神”、“魔王”。

人魔网百度指数截图

2011年10月14日,人魔网再次抛出“重磅炸弹”:全国招募20名游戏化体验兼职测试员,日薪3000,并开通了hr.renmo.com的官网招募页面,一条条邪恶的招募条件更是豪赚眼球。这个时候需要注意:人魔网的“游戏基因”已经浮出水面,可谓是为20号埋下了伏笔,但却没有太多人关注此事。就在这一天,人魔网CTO一条微博转发破5000条,各个平台对此事进行争相报道,人魔网凭借其邪恶基因再次取得阶段性胜利。这里也要注意的是:人魔网CTO微博中不止一次谈到未来SNS趋势“游戏社交化、社交游戏化”,在微博平台,也为20日翻转成《地下城守护者online》埋下了“伏笔”。

2011年15日-16日,网友的热度在双休日仍然没有一刻停歇。这两天,百度贴吧的帖子数量达到4,000条以上,微博的搜索量达到了10,000条以上,以及包括天涯、猫扑、豆瓣的网友,都在周末讨论人魔网。

2011年10月17日,距离人魔网揭开神秘面纱还有3天,人魔网官方没有太大动作,但媒体评论及网友讨论仍在继续,同时在微博中的讨论和期待也同步持续。

2011年10月18日,距离人魔网正式开站还有2天,CTO微博爆料:已经有约5000人申请游戏化测试员,所有人都在静静等待20日的上线,在贴吧中甚至有人已经准备了5个账号抢占邪恶注册名称。

2011年10月19日,CTO微博正式发布公告:人魔网将于10月20日上午10点正式上线,为的是不让网友熬到12点疯狂注册,得到充分的休息。这一天的关键词就是:等待,甜蜜且焦急的等待。

人魔网CTO微博截图

2011年10月20日上午十点,人魔网终于揭开了其邪恶的面纱,成为了地下城守护者Online的游戏页面,并发布“致人魔网粉丝的一封信”。至此,网友、媒体、同行皆一片哗然。当天人魔网官方数据统计,人魔网总浏览量68.8万,游戏注册2.9万。

互联网数据中心专家评论:从官方提供的数据上分析看,此次人魔网的“过渡营销”,仅从SNS人群往游戏人群转化率来说,相当可观,值得借鉴。但需要放眼这种过渡营销给产品长远是否能带来更大价值。

至此综上:短短14天,一场“邪恶”的悬念营销,利用微博、门户、视频、论坛、贴吧多种平台的同步爆发,从另类SNS人魔网到大型网游巨兽《地下城守护者Online》,是一次中国互联网的奇迹?还是一场无聊的“恶作剧”?一潭死水的SNS行业是否会受到人魔网的启发从而崛起?游戏行业是否在未来加强设计化?在我们开来,这一切的一切,真的就是一个开始。

互联网发展到今天,倡导的是神性,诸如分享、开放、免费等等,而压抑的是“魔性”,因此魔由心生,魔压抑得太久反而成为了一种强烈至极的需求。人魔网的悬念营销,正是抓住了这一点。

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